燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，其應(yīng)用場(chǎng)所分布于道路、街道兩旁，以及影(劇)院、展覽(銷)會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國(guó)外稱之為“半永久”的街頭藝術(shù)。

而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了透射稿印刷和輔助光，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：

吸引路人的關(guān)注;

增強(qiáng)展示的逼真效果;

渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲;

強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象。

戶外燈箱廣告不同于其它類型廣告，其特點(diǎn)如下：

1. 畫面大眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小。而戶外燈箱廣告通過(guò)門頭、布告( 宣傳)欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。與其它平面廣告相比，它的插圖大、字體也大，十分引人注目。

2. 遠(yuǎn)視強(qiáng)

戶外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光(白天)、輔助光(夜晚)兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息的。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

3. 內(nèi)容廣

在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面;在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在文教類的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛發(fā)揮作用。

4. 兼具性

展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽瑥漠a(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、信仰、觀念無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)想和獨(dú)特的創(chuàng)意，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，以達(dá)到廣告目的。

5. 固定性和復(fù)雜性

戶外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求，由于作為半永久展示裝置，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜。包括框架，覆面材料，圖案印刷層，防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造，以及夜晚作為照明的打光設(shè)施，使得其單件復(fù)制成本高于其它類型廣告。戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚無(wú)明確劃分其種類的方式。但從應(yīng)用范圍可分為電影、服裝類廣告(海報(bào)燈箱畫);酒類廣告(燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌);銀行、保險(xiǎn)類廣告( 門頭、立柱式燈箱畫);電器類廣告( 賣點(diǎn)展示牌、落地式燈箱);地鐵站、公交站亭廣告欄等。表 1 為某燈箱廣告制作公司的產(chǎn)品種類。