旅游標識的原材料也應與旅游景區主題和本地文化產業匹配，充分體現旅游景區特色和旅游景區畫面的美感。

存在的常見的問題：

譯文翻譯標識問題顯著

       譯文翻譯或拼寫錯誤狀況多有產生。都沒有譯文翻譯標識牌的旅游景區、未按規定運用中外文雙語對照標識牌的旅游景區、僅用漢語拼音替代外語標識牌的旅游景區屢見不鮮。

       旅游標識傳達的信息內容必須準確、清楚，設計時語言表達應簡潔明快，便于理解和記憶， 尤其是譯文翻譯應“信、達、雅“，避免出現中國式外語，海外游客看不懂，中國人不明白。

標識牌主題內容不連續、不統一

      標識牌主題內容連續性差，客人不能統一辨認。尤其是信息內容符號不符合國家行業標準， 敘述不專業，游客沒辦法理解或易誤讀。

      旅游景區要標準化標識牌，統一標識牌風格，主題內容準確無誤，才能提高旅游景區可觀性，強化旅游景區形象。

標識牌地理位置設定不合理

      標識牌設定的地理位置、尺寸與方位都沒有考慮到觀賞者的舒適感和審美需求。文本圖樣的設計排版不符合大家的閱讀習慣性，可讀性差。

      標識牌要地理位置適當，設定于旅游景區內的交通流線中，如出入口、交叉口、標志性旅游景點前等游客必經之處。

      要在顯眼的地理位置設定導游路線圖，清楚地反映旅游景區內旅游景點周邊的情況；要有較大的能見度，使大家在一瞥之間就能捕捉到所需要的信息內容，做到鮮明突顯。