要有連續性和統一性，指示牌一般包括圖形、文字、色彩等。在同一個環境中的指示牌系統設計，要在圖形、文字、色彩等元素以及版式的編排上具有一致性，作為公共環境中的一個元素或組成部分，指示牌系統要在做到與環境相和諧的同時，整個系統的設計也要有相互聯系性和統一性。這樣可以使受眾產生視覺慣性和視覺依賴性，依據指示牌的連續性和統一性,順利地到達目的地。

指示牌設計要圖形化、簡潔化，現代的社會已經進入了一個讀圖時代，圖形簡單易懂,更容易讓人記憶與接受，讓人對圖形的記憶遠大于文字等其他形式，所以作為為受眾提供信息的指示牌系統，更應該采用圖形化這種易于人接收信息的方式。

與公共環境的風格相統一，指示牌系統設計要考慮公共環境的風格理念，考慮公共環境自然、人文方面對指示牌系統的影響，同時在注重指示牌功能性的前提下，注意不能破壞公共環境的全局。此外還需要在統一的風格中有所變化，避免單一性和程式化。

要有人體工程學的考慮，指示牌具體的元素及指示牌從大小、高度、距離等方面，都要有認真的考量，要符合人們觀看、閱讀、使用的習慣，才能使受眾感到方便與舒適。