具有獨特性，這是標識牌重要的功能，當一個標識牌讓人覺得和其它的標識類似的話，這就很有可能會失去它的識別功能，所以即使它的外表再好看，也是不能算是一個好的標識牌的，因為它失去了可以識別的獨特性，所以也就失去了標識牌的基本意義。

簡潔容易記，標識的簡潔，主要的目的就是為了讓人們容易記憶，以及運用起來方便。標識簡潔也會帶來很多好處的；

標識牌的意義，標識一定要具有說法和含義。如果所有的標識牌只是一個空殼，那意義就是標識的魂(內在)。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標識也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已。并且標識要具有行業特征；

方便使用，因為標識牌是要給大眾看的，所以它的表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用不理想，那也只能算是一個不成功的標識。這就像是一場戰役，不管你的隊伍是多么的好，方案是多么的完美，但實際的戰斗中由于種種原因打敗了，一切都為零；

外表一定要美觀，先將制作好的標識牌拿給客戶看，如果不好看的話，別的方面做的再好也是無用功。這個標準主要是以受眾目標的平均審美而判定，所以專業標識牌制作好后一定要好看才行；