一：簡潔，這是標識牌的重要性能，我們需要確保在設計的時候標識牌的整個畫面足夠簡潔，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，給行人留有充分的想象余地。要了解客戶對廣告宣傳的注意值和畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給人們的感覺越紊亂。只有畫面簡潔單純的標識牌才更容易被人所接受和關注，同時這也是簡潔性的作用效果。

二：獨特，戶外的標識的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以室外標識設計要統盤考慮環境、視角、距離三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的初步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的室外標識一般為長方形、方形，我們在設計時要根據具體環境而定，使室外標識外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協調。室外標識要著重創造良好的注視效果，因此廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

三：提示，在流動著的行人中，我們需要在設計的時候考慮受眾經過室外標識的時間、位置。所以比較復雜繁瑣的畫面行人是不能在一定時間內接受到的，并且這也是人們在識別的時候一種比較不喜歡的一種。只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。即在設計室外標識的時候，特別要注重的是文字要簡單明了，不可過于復雜和繁瑣，具備一定的提示性。